Aké farby voliť v online marketingu salónu
Farby hrajú v našich životoch dôležitú úlohu a dokážu do značnej miery ovplyvniť naše vnímanie, pocity a náladu. A presne to je dôvod, prečo nie je dobré podceňovať význam farieb použitých v salóne ani tých, do ktorých ladíte príspevky na sociálnych sieťach. Vďaka nim totiž môžete zaistiť, že posty vyvolajú vo vašich sledujúcich presne ten pocit, ktorý vyvolať majú.
Psychológia farieb alebo ako vzbudiť emócie na sociálnych sieťach
Väčšina z nás vie, že získanie pozornosti na sociálnych sieťach ako Instagram a Facebook je veľmi zložité. Fanúšikovia sa ľahko a rýchlo nechajú vyrušiť ďalšími príspevkami a väčšinou múrov iba "scrollujú" a zvýšenú pozornosť obsahu venujú málokedy.
Silný vizuál tak často predstavuje rozdiel v tom, či si váš príspevok ľudia všimnú, alebo nie. A práve jeho farba má veľký význam. Rôzne farby totiž spúšťajú v mozgu rôzne emočné reakcie.
Vytvorenie správnej grafiky a farebného tónu každého postu môže:
- zaistiť, že si ho sledujúci všimnú
- zmeniť to, ako bude váš salón vnímaný
- prinútiť k akcii
Také jednoduché to je. Pokiaľ už máte svoju obľúbenú paletu farieb, ktoré zapájate do svojich príspevkov, uistite sa, že použitými odtieňmi oznamujete tie správne veci.
Červená sa do príspevkov hodí, ak…
- Chcete rýchlo získať pozornosť a prinútiť ľudí zastaviť počas scrollovania. Červená je silná, dynamická farba, ktorá symbolizuje energiu, mladosť, hrejivosť, lásku a silné emócie.Ale je tu aj „temnejšia“ a agresívnejšia stránka červenej, ktorá je spojená s krvou, hororovými filmami alebo napríklad semaforom. Používajte ju teda opatrne.
- Potrebujete odovzdať svojim zákazníkom oznámenie o zľave, výpredaji alebo inej akcii? Červená je ideálna. Pozor ale na to, aby výsledok nepôsobil lacno a neznížil status vášho salónu.
- Červená je spojená s rýchlosťou a hodí sa tak napríklad na informovanie vašich zákazníkov o bleskových akciách a špeciálnych ošetreniach s obmedzenou platnosťou.
- Pokiaľ sa váš salón prezentuje ako miesto pre chvíle pokoja a relaxácie, najskôr pre vás červená nebude to pravé.
TIP:
Efekt červenej môžete zjemniť použitím doplnkovej farby. Pridajte zelenú pre vianočné príspevky, trochu ružové zase pre posty s témou Valentína a pod.
Stavte na modrú:
- Pokiaľ chcete navodiť pocit dôvery, profesionality, bezpečia a pokoja. To sú emócie, vďaka ktorým je modrá najpopulárnejšia napríklad pri estetických klinikách, medicspa, ale napríklad aj bankách a poisťovniach. Prieskum totiž ukázal, že modrá je najobľúbenejšou farbou na vytvorenie pocitu spoľahlivosti (43 %), hneď za ňou je čierna (24 %).
- Tieto emócie pre vás budú pracovať pri príspevkoch k novému ošetreniu, ponuke alebo keď predstavujete nový produkt.
- Modrá ale tiež môže pôsobiť chladne a trochu odťažito, čo nie je dobré na vytváranie vzťahov.
Zvoľte žltú…
- A vytvoríte u svojich sledujúcich na sociálnych sieťach pocit šťastia, radosti, vrelosti, navodíte optimizmus, lepšiu náladu a tiež priateľskú atmosféru.
- Podľa prieskumu Harvardu sú pozitívne emócie v príspevkoch tým faktorom, ktorý prispieva k tomu, aby sa stali virálnymi (teda ľudia ich zdieľali sami od seba). Žltá tak môže pomôcť k organickému dosahu a zvýšiť zapojenie sledujúcich. Čo napríklad naaranžované produkty v sprievode žltých narcisov?
- Obľúbený veselý "smajlík" je žltý, zatiaľ čo rozhnevaný je často červený. A existuje na to dobrý dôvod. Ak by sa ich farby vymenili, cítili by sme z nich iné emócie.
- Ale aj žltá má negatívnu stránku. Podľa psychológov môže nadbytok žltej spôsobiť úzkostné a sebakritické pocity a znižovať sebavedomie. So žltou to teda nepreháňajte.
Skúste zelenú, ak…
- Chcete vytvoriť dojem harmónie, rovnováhy, pokoja a mieru, spojená je aj s pocitom niečoho nového.
- Zelená je farba, ktorá predstavuje spojenie s planétou, prírodou a prirodzenou krásou. Na dotvorenie tohto spojenia ju môžete kombinovať s tónmi hnedej.
- Príliš sa nehodí pre predajné príspevky a ako upozornenie na akcie. Ale ak chcete navodiť relaxačnú atmosféru, bude tou správnou voľbou.
Siahnite po ružovej…
- Pretože ide bez debát o jednu z najobľúbenejších farieb na sociálnych sieťach kaderníckych a kozmetických salónov. Navodzuje totiž pocity ako láska a romantika, empatia a citlivosť, nežnosť a nevinnosť a tiež ženskosť.
- Hoci sa v podstate jedná o odtieň červené, ružová na sociálnych sieťach toľko nekričí po pozornosti. Je jemná, ženská a upokojujúca. Skvele sa hodí k postom s ponukou ošetrenia a servisu s cieľom urobiť klientky krajšej, teda na líčenie, akciám pre nevesty či na zdobenie nechtov a relaxáciu.
- Chcete svojimi príspevkami docieliť vintage alebo retro vzhľad? Potom je ružová vašim priateľom. Vo svojom púdrovom odtieni spoločne s jemnou modrou evokuje 50. roky, "Barbie" alebo "žuvačková" ružová potom ponúknu ozvenu rokov šesťdesiatych.
- Ale nič sa nemá preháňať a platí to aj o použití ružovej. Jej nadmiera by mohla pôsobiť príliš dievčenským a nezrelým dojmom, z toho dôvodu je dobré ju doplniť o ďalšiu kontrastnú farbu. Prekvapivo dobre vyzerá s červenou.
Vytvárajte posty v čiernej, ak…
- Chcete pôsobiť sofistikovane, moderne a pritom elegantne, luxusne, silne a autoritatívne alebo dodať salónu glam efekt.
- Čierna dokáže na sociálnych sieťach urobiť skutočne silný dojem. Obľúbená je predovšetkým u kaderníckych salónov. Zaujímavo môžu na sieťach vystupovať čiernobiele posty. Buďte len opatrní čo sa týka kombinácií s ďalšími farbami. Pokiaľ je váš profil skôr ženský a jemný, mohla by čierna pôsobiť príliš tvrdo. Skúste radšej sépiový filter a šedé tóny.
- Pokiaľ na svoj profil umiestňujete iba čiernobiele fotky, môže výsledok vytvárať ľahko negatívny a smutný dojem. Nevyužitie ďalších farieb vás navyše zbytočne obmedzuje.
- Na otázku, čo najlepšie ukazuje vysokú kvalitu produktu, bola v prieskume čierna farba jasným víťazom (43 %), nasledovaná modrou (20 %).
Čo dokáže oranžová?
- Oranžová je spojená so zábavou, energiou a vitalitou, pozitivitou, optimizmom, slobodou a tiež dobrou cenou.
- Možno že práve nie ste fanúšikom oranžovej, táto farba je však na sociálnych sieťach v podstate nutnosťou. Prečo? Oranžová predstavuje mix červenej a žltej a berie si pritom to najlepšie z oboch farieb: veselé a zábavné asociácie spojené so žltou a silu a vzrušenie, ktoré reprezentuje červená. Hodí sa, ak chcete na ostatných preniesť nadšenie – napríklad pri organizovaní súťaží.
- Chcete, aby ponuka vášho salónu nebola príliš agresívna, ale stále dokázala upútať pozornosť? Potom je oranžová lepšou voľbou ako červená a ponúka hravejší element.
- Rovnako ako v prípade červenej to ale ani s oranžovou nepreháňajte. Príliš príspevkov v tejto farbe by zhadzovalo úroveň salónu.
Vyberte si fialovú
- Keď sa chcete podeliť o hlbšie oznámenie a navodiť atmosféru spirituálnej, luxusu a sofistikovanosti, kreativity a osobitosti.
- Dobre funguje v spojení s biznisom, ktorý sa prezentuje ako holistický alebo dobre prosperujúci, pretože asociuje kreativitu a energiu. Príliš sa ale nehodí pre podnikanie spojené s estetickými službami, kde bude lepšie fungovať modrá.
- Fialová je taktiež spájaná s luxusom a vznešenosťou, takže je populárna u high-end prípravkov alebo spa rezortov.
Kedy je výhrou použitie bielej
- Biela môže budiť dojem, že vlastne nie je ani farbou, alebo že je úplne neutrálna, ale aj ona môže odovzdávať dôležité posolstvá. Spájaná je s čistotou a nevinnosťou, jednoduchosťou, luxusom, pokojom, sofistikovanosťou a exkluzivitou.
- Biela je možno tou najdôležitejšou „farbou“, ktorú môžete na sociálnych sieťach používať. Je čistá a pokojná (čo je možno dôvodom, prečo doktori nosia biele plášte, aj keď to nie je najpraktickejšie). Skvelá je na vytvorenie kontrastu. Čistý príspevok s bielym pozadím a zaujímavým fontom vystúpi z radu svojou jednoduchosťou a dokáže zaujať.
- Použite bielu, ak chcete navodiť atmosféru exkluzivity a čistoty. Biela je ideálna pre organické aj luxusné produkty.
- Nenechajte sa však bielu príliš uniesť, pretože môže tiež vyvolávať pocit izolácie, samoty a prázdnoty.
Farby ako silný hráč v marketingu salónu
Stále váhate, či je farba pre váš Instagram alebo Facebook skutočne taká dôležitá? Možno vás presvedčia výsledky prieskumu, v ktorom boli ľudia opýtaní, aké farby v nich vzbudzujú aké emócie:
- Bezpečie: vyhrala modrá (28 %) nasledovaná čiernou (16 %) a zelenou (12 %)
- Lacnosť: oranžová (26 %) nasledovaná žltou (22 %) a hnedou (13 %)
- Strach: na prvom mieste červená (41 %) nasledovaná čiernou (38 %)
- Dôvera: modrá (34 %) nasledovaná bielou (21 %) a zelenou (11 %)
- Zábava: prvou voľbou je oranžová (28 %), hneď za ňou nasleduje žltá (26 %) a fialová (17 %)
To sú dôvody, prečo je pochopenie farebnej psychológie pri vytváraní obsahu na sociálne siete dôležitým dielom na úspech. Inak môžete ich prostredníctvom zasielať nechcené posolstvo.
